打造“零售+电竞”沉溺式消费新场景 苏宁易购发动第二届“王者荣耀”全国超级联赛

在消费商场加快向服务、体会与情感衔接转型的布景下，3月21日下午苏宁易购在广州万博中心超级旗舰店正式发动第二届“苏宁易购杯”王者荣耀全国超级联赛暨第十三届王者荣耀全国大赛官方联动赛事。本次活动不只是苏宁易购在首届电竞赛事的接连，更是苏宁易购深化“零售+电竞”战略、探究服务消费新场景的重要实践。

方针赋能：服务消费场景立异试点

当时，我国消费商场正阅历深化革新。国家统计局数据显现，服务消费增速已接连12个月高于产品消费，占比迫临50%的临界点； 2025年下半年以来，财政部、商务部联合推进“立异多元化服务消费场景”试点，鼓舞消费场景交融、业态立异与体会晋级。苏宁易购此次赛事正是对国家方针的活跃响应，依托线下门店资源，打造集电竞、交际、购物于一体的沉溺式消费空间，探究服务消费新增长点。

顺势而为：消费转型驱动零售革新

Z代代已兴起为消费主力军，他们的消费理由从购买到产品到更寻求心情价值；不只重视价格，更垂青特性表达；不只被迫接纳信息，更自动参与交际互动。2025年，苏宁易购以电竞为切入口，从0到1打造了首届SUPL联赛，辐射全国40城、招引1万多名选手，超10万电竞粉丝参与，并成功当选我国连锁运营协会（CCFA）《2025年我国消费品最近立异实践事例》。

据悉，今年以来，苏宁易购以“friend+交际”生态构建玩家互动新场域，全力打造以情感归属为中心的年青化品牌形象，将不断经过电竞赛事等多元场景，构建可逛、可玩、可交际的城市生活新空间。

赛事晋级：全民电竞与品牌共识

本届赛事作为第十三届王者荣耀全国大赛官方协作赛区，接连了腾讯官方授权与流量支撑，一起在赛制、玩法、会员转化等方面进行全面晋级。赛事周期从3月持续至618期间，掩盖全国超45座城市、近80家中心门店，估计将触达亿级用户商场。

苏宁易购消费电子产品事业部副总裁冯锦在发布环节具体介绍了本届赛事的亮点：

深度战略协作：环绕腾讯官方赛事周期，与品牌方同享官方站内资源、宣扬资源及线下电竞社群资源；

会员全链路闭环：从报名到社群运营，再到蜜粉会员转化，结合品牌新品及配件优惠券、加价购等玩法，完成用户从触到达转化的闭环；

赛制玩法晋级：在既定的赛制流程之上，增设商户赛、复生投票PK赛、一日店长互动等环节，扩展社群参与，促进线上线下流量互导；

门店沉溺体会：推出王者特权店、城市水友赛、Coser巡游、谷子阛阓、电竞基地等互动活动，给予用户更多到店理由；一起结合蜜粉专属购机权益，提高用户参与感与取得感。

据了解，3月21日上午，苏宁易购3C蜜粉节同步发动，为顾客推出多重补助、到店体会福利。让顾客在享用优惠的一起也可以享用到3C产品的清洁服务、手机贴膜服务，还可以参与Tech讲堂等。

共创未来：电竞+零售激起消费新动能

电竞工业正从昌盛成长迈向标准交融。苏宁易购以立异形式建立“业态交融”标杆，经过整合当地文旅、电竞协会及品牌协作伙伴多方资源，一起促进职业展开。

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发布会上，广东省电子竞技运动协会、VIVO等品牌代表一起到会，见证赛事发动。广东省电子竞技运动协会负责人罗觉慧表明，苏宁易购作为我国抢先的才智零售服务商，一直秉持“专心好服务”的理念，活跃拥抱数字化浪潮与年青消费趋势，不断探究零售服务与新式文化工业的立异交融之路。这与电子竞技所包含的开拓进取、寻求杰出的精力高度符合。希望未来广东省电竞运动协会可以与苏宁易购在赛事运营、品牌联动等范畴展开愈加深化的协作，一起推进广东甚至全国电竞工业生态的昌盛展开。

苏宁易购表明，未来将持续携手各方，拓宽电竞社会影响力，构建年青化营销新场景，推进体会消费新增量。

从“产品销售”到“场景服务”，从“流量转化”到“情感衔接”，苏宁易购正以电竞为切断，探究零售业在新时代的转型途径。